Außenwerbung: Was ist das und welche Arten gibt es?

Kurz erklärt

Außenwerbung umfasst Werbemaßnahmen, die im öffentlichen oder frei zugänglichen Raum sichtbar sind. Dazu gehören klassische Plakatwände, Poster und Schilder ebenso wie digitale Displays, Fahrzeugwerbung, Werbefahnen und bedruckte Sonnensegel.

Wie wirkungsvoll Außenwerbung ist, hängt vor allem von Standort, Sichtbarkeit, Gestaltung, Betrachtungsdistanz und Wiederholung ab. Einige Werbeträger können zusätzlich eine praktische Funktion übernehmen. Ein bedrucktes Sonnensegel kann beispielsweise eine Marke sichtbar machen und gleichzeitig Schatten oder – bei einer wasserdichten Ausführung – Schutz vor Regen bieten.

Was ist Außenwerbung?

Außenwerbung ist eine Form der visuellen Kommunikation, mit der Menschen außerhalb ihrer Wohnung erreicht werden – beispielsweise auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen, in der Gastronomie, bei Veranstaltungen oder während ihrer Freizeit.

Im Gegensatz zur Online-Werbung benötigt der Betrachter weder eine bestimmte Website noch eine App oder ein digitales Endgerät. Der Werbeträger wird direkt in die physische Umgebung integriert.

Typische Einsatzorte für Außenwerbung sind:

Innenstädte und Einkaufsbereiche,
Straßen und Verkehrsknotenpunkte,
Geschäfts- und Firmengelände,
Restaurants und Cafés,
Hotels und Freizeitanlagen,
Tankstellen,
Messen und Veranstaltungen,
Terrassen und gastronomische Außenbereiche.

Je nach Einsatz kann Außenwerbung unterschiedliche Aufgaben erfüllen: Sie kann auf ein Unternehmen aufmerksam machen, die Wiedererkennung einer Marke unterstützen, einen Standort kennzeichnen oder eine konkrete Werbebotschaft vermitteln.

Welche Arten von Außenwerbung gibt es?

Außenwerbung besteht längst nicht nur aus klassischen Großflächenplakaten. Welche Werbeform sinnvoll ist, hängt davon ab, wo sie eingesetzt wird, aus welcher Entfernung sie gesehen wird und welche zusätzliche Funktion sie erfüllen soll.

Plakatwände und Großflächenwerbung

Großformatige Plakatflächen sind vor allem darauf ausgelegt, bereits aus größerer Entfernung wahrgenommen zu werden. Sie eignen sich besonders für Standorte mit hoher Verkehrs- oder Passantenfrequenz.

Da häufig nur wenige Sekunden zur Verfügung stehen, sollte die Botschaft klar und schnell erfassbar sein. Eine einfache Gestaltung, deutliche Kontraste und wenig Text sind hier besonders wichtig.

Poster und Werbeschilder

Poster, Tafeln und Werbeschilder eignen sich für Bereiche, in denen die Werbung aus geringerer Entfernung betrachtet wird.

Sie können vor Geschäften, Restaurants, Büros oder Dienstleistungsbetrieben eingesetzt werden, um Marken, Öffnungszeiten, Angebote oder Orientierungshinweise sichtbar zu machen.

Digitale Außenwerbung

Digitale Displays ermöglichen es, Werbeinhalte zu wechseln, ohne den eigentlichen Werbeträger austauschen zu müssen.

Solche Lösungen finden sich häufig in Einkaufsbereichen, an Verkehrsknotenpunkten und anderen stark frequentierten Standorten.

Werbefahnen und mobile Werbeträger

Werbefahnen und ähnliche freistehende Systeme eignen sich besonders dann, wenn Flexibilität gefragt ist.

Sie können beispielsweise vor Eingängen, auf Veranstaltungen oder in temporären Verkaufsbereichen eingesetzt und bei Bedarf an einen anderen Standort versetzt werden.

Fahrzeugwerbung

Auch Pkw, Transporter, Busse und andere Fahrzeuge können als mobile Werbeflächen genutzt werden.

Im Gegensatz zu einem stationären Werbeträger bewegt sich die Werbebotschaft dabei zwischen unterschiedlichen Standorten und kann verschiedene Zielgruppen erreichen.

Bedruckte Sonnensegel als Außenwerbung

Ein bedrucktes Werbe-Sonnensegel verbindet eine großflächige Werbefläche mit einer praktischen Funktion im Außenbereich.

Die Fläche dient nicht ausschließlich der Kommunikation einer Marke oder eines Logos. Gleichzeitig kann das Sonnensegel Schatten erzeugen und – abhängig von Material und Ausführung – auch vor Regen schützen.

Diese Kombination ist besonders für Terrassen, Gastronomie, Hotels, Veranstaltungen, Freizeitanlagen und gewerblich genutzte Außenbereiche interessant.

Was ist ein Werbe-Sonnensegel?

Ein Werbe-Sonnensegel ist eine gespannte textile Konstruktion, die mit einem Logo, einer Grafik oder einer anderen Werbebotschaft bedruckt wird.

Damit kann es zwei Aufgaben gleichzeitig übernehmen:

einen beschatteten oder geschützten Außenbereich schaffen,
eine Marke, ein Logo oder eine grafische Botschaft präsentieren.

Im Unterschied zu einer klassischen Werbetafel wird die Werbefläche damit zu einem funktionalen Bestandteil des Außenbereichs.

Ein Werbe-Sonnensegel nach Maß kann zudem an die vorhandenen Abmessungen und Befestigungspunkte angepasst werden. Das ist insbesondere bei Terrassen, Gastronomiebereichen oder individuellen Konstruktionen relevant.

Bei einer wasserdichten Ausführung aus Decor-Gewebe lässt sich die bedruckte Fläche mit Schutz vor Sonne und Regen kombinieren. Abhängig von der jeweiligen Konstruktion können zusätzliche Befestigungspunkte und Lösungen zur Wasserableitung berücksichtigt werden.

Wo eignen sich bedruckte Sonnensegel als Werbung?

Restaurants, Cafés und Gastronomie

Ein bedrucktes Sonnensegel kann einen Außenbereich beschatten und gleichzeitig das Logo oder die visuelle Identität des Gastronomiebetriebs sichtbar machen.

Die Werbefläche befindet sich damit unmittelbar in dem Bereich, in dem sich die Gäste aufhalten.

Hotels und Freizeitanlagen

Werbe-Sonnensegel können einzelne Außenbereiche optisch kennzeichnen und gleichzeitig einen beschatteten oder geschützten Aufenthaltsbereich schaffen.

Messen und Veranstaltungen

Eine großformatige bedruckte Fläche kann einen Messestand, Treffpunkt oder Hospitality-Bereich bereits aus größerer Entfernung erkennbar machen.

Geschäfte und Gewerbeobjekte

Wenn ausreichend Platz und geeignete Befestigungspunkte vorhanden sind, lässt sich ein Sonnensegel zur Beschattung mit der sichtbaren Außendarstellung eines Unternehmens verbinden.

Saisonal genutzte Außenbereiche

Textile Systeme eignen sich auch für Bereiche, die nur während eines Teils des Jahres genutzt werden und bei denen eine dauerhaft installierte Werbekonstruktion nicht erforderlich ist.

Welche Vorteile bietet Außenwerbung?

Hohe Sichtbarkeit im realen Umfeld

Außenwerbung nimmt physischen Raum ein. Bei sinnvoller Positionierung kann sie von Passanten, Kunden, Besuchern oder Verkehrsteilnehmern wahrgenommen werden, ohne dass diese aktiv nach der Marke suchen müssen.

Wiederholter Kontakt

Menschen nutzen häufig dieselben Straßen, besuchen regelmäßig dieselben Einkaufsbereiche oder kommen wiederholt an bestimmten Unternehmen vorbei.

Eine dauerhaft oder saisonal platzierte Außenwerbung kann deshalb mehrfach wahrgenommen werden und die Wiedererkennung einer Marke unterstützen.

Lokale Sichtbarkeit

Außenwerbung eignet sich besonders für Unternehmen, die Menschen in unmittelbarer Nähe ihres Standortes erreichen möchten.

Unterschiedliche Formate für unterschiedliche Einsatzorte

Plakatwand, Werbefahne, Fahrzeugbeschriftung und Werbe-Sonnensegel erfüllen unterschiedliche Aufgaben.

Dadurch kann der Werbeträger passend zur Umgebung, Betrachtungsdistanz und gewünschten Funktion ausgewählt werden.

Werbung mit praktischer Funktion kombinieren

Dieser Vorteil ist insbesondere bei bedruckten Sonnensegeln und Werbeschirmen relevant.

Die Fläche muss nicht ausschließlich für Werbung eingesetzt werden. Sie kann gleichzeitig Schatten schaffen, einen Außenbereich strukturieren und je nach Ausführung zum Wetterschutz beitragen.

Wasserdichte Werbe-Sonnensegel – was ist zu beachten?

Ein wasserdichtes Werbe-Sonnensegel erfordert bei der Planung mehr Aufmerksamkeit als eine einfache Werbefahne oder ein Banner.

Da Regenwasser das wasserdichte Material nicht durchdringen kann, muss die Wasserableitung bereits bei der Planung der Montage berücksichtigt werden.

Ein wasserdichtes Sonnensegel aus Decor-Gewebe sollte deshalb immer mit einem geeigneten Gefälle montiert werden. Das Regenwasser muss von der Fläche ablaufen können und darf sich nicht dauerhaft auf dem Segel sammeln.

Warum ist das Gefälle so wichtig?

Ein wasserdichtes Sonnensegel verhält sich gegenüber Regen ähnlich wie eine Dachfläche.

Kann das Wasser nicht ablaufen, sammelt es sich am tiefsten Punkt. Das zusätzliche Gewicht kann unnötige Belastungen verursachen für:

das Gewebe,
die Nähte,
die Befestigungselemente,
die tragende Konstruktion.

Deshalb sollte bereits vor der Festlegung der Befestigungspunkte geplant werden, in welche Richtung das Regenwasser ablaufen soll.

Was ist eine optionale Ablauföse?

Bei ausgewählten wasserdichten Werbe-Sonnensegeln aus Decor-Gewebe kann eine optionale Ablauföse vorgesehen werden.

Dabei handelt es sich um eine verstärkte Öffnung an einer geplanten Stelle des Sonnensegels. Ihre Aufgabe besteht darin, die kontrollierte Ableitung von Regenwasser zu unterstützen.

Wann kann eine Ablauföse sinnvoll sein?

Eine Ablauföse kann insbesondere berücksichtigt werden, wenn:

die Geometrie des Segels die natürliche Wasserableitung erschwert,
das Wasser an einer bestimmten Stelle abgeführt werden soll,
die Möglichkeiten für ein optimales Gefälle durch die vorhandene Konstruktion eingeschränkt sind,
Regenwasser gezielt von einem bestimmten Bereich der Terrasse weggeführt werden soll.

Welche Funktion hat eine Ablauföse?

Eine richtig positionierte Ablauföse kann:

das Risiko von Wasseransammlungen reduzieren,
eine kontrollierte Entwässerung unterstützen,
die Planung komplexerer Montagesituationen erleichtern,
Regenwasser gezielt in Richtung eines vorgesehenen Ablaufbereichs führen.

Wichtig: Eine Ablauföse ist eine ergänzende Lösung zur Wasserableitung. Sie ersetzt weder eine fachgerechte Montage noch das erforderliche Gefälle eines wasserdichten Sonnensegels.

Wie sollte wirksame Außenwerbung gestaltet werden?

Die Botschaft einfach halten

Außenwerbung wird häufig nur für kurze Zeit betrachtet. Lange Texte und komplizierte Botschaften sind deshalb meist ungeeignet.

Logo, Firmenname oder zentrale Werbeaussage sollten möglichst schnell erkennbar sein.

Betrachtungsdistanz berücksichtigen

Eine Grafik, die aus 20 Metern Entfernung erkannt werden soll, benötigt eine andere Gestaltung als ein Logo auf einem Sonnensegel direkt über einer Restaurantterrasse.

Auf ausreichenden Kontrast achten

Logo, Schrift und wichtige grafische Elemente sollten sich klar vom Hintergrund abheben.

Die Form des Werbeträgers berücksichtigen

Bei einem Werbe-Sonnensegel muss die Grafik mit der tatsächlichen Form der gespannten Fläche funktionieren.

Bei der Gestaltung sollten deshalb Kanten, Befestigungspunkte, Spannung und die spätere Ausrichtung des Sonnensegels berücksichtigt werden.

Die Umgebung der Montage analysieren

Bäume, Balken, Wände, Dächer oder benachbarte Gebäude können die Sichtbarkeit beeinflussen.

Die Gestaltung sollte deshalb nicht ausschließlich auf einem Bildschirm beurteilt werden, sondern immer im Zusammenhang mit dem tatsächlichen Montageort.

Praktische Checkliste vor der Bestellung eines Werbe-Sonnensegels

Vor der Bestellung sollten folgende Punkte geklärt werden:

Wo soll das Sonnensegel montiert werden?
Wer soll die Werbebotschaft sehen?
Welche Abmessungen werden benötigt?
Wo befinden sich die Befestigungspunkte?
Welche Seite und Ausrichtung des Drucks soll sichtbar sein?
Wird zusätzlich Regenschutz benötigt?
Wohin soll Regenwasser ablaufen?
Ist eine optionale Ablauföse sinnvoll?
Werden zusätzliche Befestigungspunkte benötigt?
Ist die vorhandene Tragkonstruktion ausreichend stabil?

Bei Sonnensegeln nach Maß sind präzise Abmessungen besonders wichtig. Die Geometrie des fertigen Segels beeinflusst unmittelbar, wie es montiert und gespannt werden kann.

Welche Fehler treten bei Werbe-Sonnensegeln häufig auf?

Die Grafik wird vor der Ausrichtung geplant

Bevor die Druckdaten finalisiert werden, sollte feststehen, welche Seite sichtbar ist und wie das Sonnensegel später ausgerichtet wird.

Das Sonnensegel wird wie ein flaches Banner behandelt

Ein gespanntes Sonnensegel besitzt nach der Montage eine räumliche Geometrie. Die Wirkung der Grafik sollte deshalb im gespannten Zustand berücksichtigt werden.

Die Wasserableitung wird nicht geplant

Bei einem wasserdichten Werbe-Sonnensegel ist die Entwässerung kein rein optisches Detail, sondern ein wichtiger Bestandteil der Montageplanung.

Ungeeignete Befestigungspunkte

Eine große gespannte Fläche ist Windbelastungen ausgesetzt. Befestigungspunkte und Tragkonstruktion müssen deshalb für die auftretenden Kräfte geeignet sein.

Zu viele Informationen auf der Werbefläche

Ein Werbe-Sonnensegel sollte in erster Linie eine Marke, ein Logo oder eine kurze Botschaft transportieren. Zu viele Informationen erschweren die schnelle Wahrnehmung.

Herstellerperspektive: Worauf kommt es bei einem Werbe-Sonnensegel an?

Aus Herstellersicht ist ein funktionierendes Werbe-Sonnensegel deutlich mehr als ein Stück bedrucktes Gewebe.

Vier Faktoren müssen aufeinander abgestimmt sein: Grafik, Material, Geometrie und Montage.

Die Grafik muss auch nach dem Spannen des Gewebes gut erkennbar bleiben. Das Material muss zur gewünschten Funktion und zum erwarteten Wetterschutz passen. Die Geometrie sollte mit dem vorhandenen Außenbereich harmonieren, während die Befestigung eine gleichmäßige Spannung ermöglichen muss.

Bei wasserdichten Ausführungen kommt die Wasserableitung als zusätzlicher Faktor hinzu. Gefälle, zusätzliche Befestigungspunkte und optionale Ablaufösen sollten deshalb bereits während der Planung und nicht erst nach der Montage berücksichtigt werden.

Bei nicht standardmäßigen Außenbereichen können eine Fertigung nach Maß und eine individuelle technische Abstimmung helfen, das Sonnensegel an die tatsächlichen Montagebedingungen anzupassen.

Außenwerbung – die wichtigsten Informationen auf einen Blick

Außenwerbung bezeichnet Werbemaßnahmen, die im öffentlichen oder frei zugänglichen Raum sichtbar sind. Dazu zählen unter anderem Plakatwände, Poster, Schilder, digitale Displays, Werbefahnen, Fahrzeugwerbung und bedruckte Sonnensegel.

Werbe-Sonnensegel unterscheiden sich von vielen klassischen Werbeträgern, weil sie Markenkommunikation mit einer praktischen Beschattungs- oder Wetterschutzfunktion verbinden können.

Wasserdichte Werbe-Sonnensegel benötigen ein geeignetes Gefälle und eine geplante Wasserableitung. Bei ausgewählten Sonnensegeln aus Decor-Gewebe kann eine optionale Ablauföse die kontrollierte Entwässerung zusätzlich unterstützen.

Welche Form der Außenwerbung am besten geeignet ist, hängt von Standort, Betrachtungsdistanz, gewünschter Sichtbarkeit und der praktischen Funktion des Werbeträgers ab.

FAQ – Außenwerbung und Werbe-Sonnensegel

Was ist Außenwerbung?

Außenwerbung umfasst Werbebotschaften, die im öffentlichen oder frei zugänglichen Raum sichtbar sind. Beispiele sind Plakatwände, Poster, Schilder, digitale Displays, Werbefahnen, Fahrzeugwerbung und bedruckte Sonnensegel.

Was ist ein Werbe-Sonnensegel?

Ein Werbe-Sonnensegel ist eine gespannte textile Fläche mit einem individuellen Druck, beispielsweise einem Logo oder einer Werbegrafik. Gleichzeitig kann es zur Beschattung und abhängig von der Materialausführung zum Wetterschutz eingesetzt werden.

Kann ein Werbe-Sonnensegel vor Regen schützen?

Ja. Ein wasserdichtes Werbe-Sonnensegel aus einem geeigneten Material wie Decor kann vor Regen schützen, wenn es fachgerecht mit ausreichendem Gefälle und geplanter Wasserableitung montiert wird.

Muss ein wasserdichtes Werbe-Sonnensegel mit Gefälle montiert werden?

Ja. Bei wasserdichten Materialien muss Regenwasser kontrolliert von der Fläche ablaufen können. Eine flache Montage kann zu Wasseransammlungen und hohen zusätzlichen Belastungen führen.

Was ist eine optionale Ablauföse bei einem Sonnensegel?

Eine optionale Ablauföse ist eine verstärkte Öffnung im Sonnensegel, über die Regenwasser an einer geplanten Stelle abgeleitet werden kann. Sie unterstützt die Entwässerung, ersetzt aber nicht das notwendige Gefälle.