Buitenreclame: wat is het en welke soorten zijn er?

Kort antwoord

Buitenreclame omvat reclame-uitingen die zichtbaar zijn in de openbare ruimte of andere buitenomgevingen. Voorbeelden zijn billboards, posters, reclameborden, digitale schermen, voertuigreclame, reclamevlaggen en bedrukte schaduwdoeken.

De effectiviteit van buitenreclame hangt vooral af van de locatie, zichtbaarheid, kijkafstand, duidelijkheid van de boodschap en herhaalde blootstelling. Sommige reclamemiddelen hebben daarnaast een praktische functie. Een bedrukt reclameschaduwdoek kan bijvoorbeeld een merk zichtbaar maken en tegelijkertijd schaduw creëren of – bij een waterdichte uitvoering – bescherming bieden tegen regen.

Wat is buitenreclame?

Buitenreclame is een vorm van visuele communicatie die mensen bereikt wanneer zij zich buitenshuis bevinden, bijvoorbeeld onderweg, tijdens het winkelen, op een terras, bij een evenement of in een recreatiegebied.

Internationaal wordt hiervoor ook de term Out-of-Home advertising of OOH-reclame gebruikt. In tegenstelling tot online reclame is er geen website, app of digitaal apparaat nodig om de boodschap te zien. Het reclamemiddel wordt onderdeel van de fysieke omgeving.

Buitenreclame wordt onder andere toegepast bij:

winkelstraten en stadscentra,
wegen en drukke verkeerslocaties,
winkels en bedrijfspanden,
restaurants en cafés,
hotels en recreatievoorzieningen,
tankstations,
beurzen en evenementen,
terrassen en zakelijke buitenruimtes.

Afhankelijk van de toepassing kan buitenreclame de zichtbaarheid van een merk vergroten, een bedrijfslocatie herkenbaar maken, een aanbod communiceren of mensen in de directe omgeving bereiken.

Welke soorten buitenreclame zijn er?

Buitenreclame bestaat uit veel meer dan alleen traditionele billboards langs de weg. Het geschikte formaat hangt af van de locatie, de afstand waarop de reclame wordt bekeken, de gebruiksduur en de eventuele praktische functie van het reclamemiddel.

Billboards en grootformaat reclame

Grote reclamevlakken zijn vooral ontworpen om vanaf grotere afstand zichtbaar te zijn. Ze worden vaak toegepast op locaties waar veel voetgangers of verkeer langskomen.

Omdat de boodschap soms maar enkele seconden wordt gezien, is een eenvoudige vormgeving belangrijk. Een duidelijk beeld, goed contrast en een beperkte hoeveelheid tekst maken de boodschap sneller herkenbaar.

Posters en reclameborden

Posters, borden en bewegwijzering zijn geschikt voor locaties waar mensen zich dichter bij het reclamemiddel bevinden.

Ze kunnen worden gebruikt bij winkels, restaurants, kantoren en dienstverlenende bedrijven om een merk, locatie, openingstijden of specifieke informatie zichtbaar te maken.

Digitale buitenreclame

Digitale schermen maken het mogelijk om reclameboodschappen te wijzigen zonder het fysieke reclamemiddel te vervangen.

Deze vorm van buitenreclame wordt vooral gebruikt in winkelgebieden, op drukke locaties en in omgevingen met veel reizigers of bezoekers.

Reclamevlaggen en mobiele reclamemiddelen

Reclamevlaggen en vergelijkbare vrijstaande systemen zijn interessant wanneer flexibiliteit belangrijk is.

Ze kunnen bijvoorbeeld bij een ingang, tijdens een evenement, op een beurs of bij een tijdelijke verkooplocatie worden geplaatst en indien nodig worden verplaatst.

Voertuigreclame

Auto's, bestelwagens, bussen en andere voertuigen kunnen eveneens als mobiele reclameoppervlakken worden gebruikt.

In tegenstelling tot een vast reclamebord beweegt de reclameboodschap tussen verschillende locaties.

Bedrukte schaduwdoeken als buitenreclame

Een reclameschaduwdoek combineert een groot bedrukbaar oppervlak met een praktische functie in de buitenruimte.

Het oppervlak wordt niet uitsluitend gebruikt om een logo of andere reclameboodschap te presenteren. Het doek kan tegelijkertijd schaduw creëren en, afhankelijk van het gekozen materiaal, ook bescherming bieden tegen regen.

Deze combinatie is vooral interessant voor terrassen, horeca, hotels, evenementen, recreatievoorzieningen en andere commerciële buitenruimtes.

Wat is een reclameschaduwdoek?

Een reclameschaduwdoek is een gespannen doek dat kan worden bedrukt met een logo, huisstijl, grafisch ontwerp of andere reclameboodschap.

Hierdoor kan het twee functies tegelijk vervullen:

een beschaduwde of beschutte buitenruimte creëren,
een merk, logo of grafische boodschap zichtbaar maken.

Daarmee verschilt een bedrukt schaduwdoek van veel traditionele reclamemiddelen. Het reclameoppervlak wordt tegelijkertijd een functioneel onderdeel van de buitenruimte.

Een reclameschaduwdoek op maat kan bovendien worden afgestemd op de beschikbare afmetingen en bevestigingspunten. Dat is vooral relevant voor terrassen en andere buitenruimtes met een individuele geometrie.

Bij een waterdichte uitvoering van Decor-doek kan een gepersonaliseerde bedrukking worden gecombineerd met bescherming tegen zon en regen. Afhankelijk van de installatie kunnen ook extra bevestigingspunten en oplossingen voor waterafvoer worden voorzien.

Waar kunnen reclameschaduwdoeken worden toegepast?

Restaurants, cafés en horeca

Een bedrukt schaduwdoek kan een terras beschaduwen en tegelijkertijd het logo of de visuele identiteit van een horecabedrijf zichtbaar maken.

Het reclameoppervlak bevindt zich daardoor direct in de ruimte waar gasten verblijven.

Hotels en recreatievoorzieningen

Reclameschaduwdoeken kunnen verschillende buitenzones herkenbaar maken en tegelijkertijd een beschaduwde of beschutte verblijfsruimte creëren.

Beurzen en evenementen

Een groot bedrukt oppervlak kan een stand, ontmoetingspunt of hospitalityruimte vanaf grotere afstand herkenbaar maken.

Winkels en bedrijfspanden

Wanneer voldoende ruimte en geschikte bevestigingspunten beschikbaar zijn, kan een bedrukt schaduwdoek bedrijfszichtbaarheid combineren met functionele zonwering.

Seizoensgebonden buitenruimtes

Textiele oplossingen zijn ook interessant voor buitenruimtes die voornamelijk tijdens een bepaald seizoen worden gebruikt en waar een permanente overkapping of reclameconstructie niet noodzakelijk is.

Wat zijn de voordelen van buitenreclame?

Goede zichtbaarheid in de fysieke omgeving

Buitenreclame neemt een concrete plaats in de omgeving in. Bij een goede positionering kan een reclameboodschap worden gezien door voetgangers, klanten, bezoekers of automobilisten zonder dat zij actief naar het bedrijf hoeven te zoeken.

Herhaalde zichtbaarheid

Mensen gebruiken vaak dezelfde routes, bezoeken regelmatig dezelfde winkelgebieden en komen herhaaldelijk langs dezelfde bedrijven.

Een vast of seizoensgebonden reclamemiddel kan daardoor meerdere keren worden gezien en bijdragen aan de herkenbaarheid van een merk.

Lokale communicatie

Buitenreclame is vooral geschikt voor bedrijven die mensen willen bereiken die zich al in de buurt van hun locatie bevinden.

Verschillende formaten voor verschillende locaties

Een billboard, reclamevlag, voertuigbelettering en reclameschaduwdoek hebben elk een andere functie.

Hierdoor kan het reclamemiddel worden afgestemd op de omgeving, de kijkafstand en het beoogde gebruik.

Reclame combineren met een praktische functie

Dit is een belangrijk voordeel van bedrukte schaduwdoeken.

Het oppervlak hoeft niet uitsluitend voor reclame te worden gebruikt. Het kan tegelijkertijd schaduw creëren, een terras of andere buitenruimte structureren en bij een waterdichte uitvoering ook bescherming bieden tegen regen.

Waterdichte reclameschaduwdoeken – waar moet je op letten?

Een waterdicht reclameschaduwdoek vraagt om een zorgvuldiger geplande montage dan bijvoorbeeld een reclamevlag of een traditioneel spandoek.

Omdat regenwater niet door het waterdichte materiaal heen kan, moet de afvoer van water al tijdens het ontwerpen van de installatie worden meegenomen.

Een waterdicht schaduwdoek van Decor moet daarom met voldoende afschot worden gemonteerd. Regenwater moet van het oppervlak kunnen wegstromen en mag zich niet langdurig op het doek verzamelen.

Waarom is afschot belangrijk?

Een waterdicht schaduwdoek functioneert bij regen als een dakachtig oppervlak.

Wanneer het water niet kan wegstromen, verzamelt het zich op het laagste punt. Het extra gewicht kan vervolgens onnodige belasting veroorzaken op:

het doek,
de naden en verstevigingen,
de bevestigingsmaterialen,
de bevestigingspunten,
de dragende constructie.

Daarom moet al vóór het bepalen van de definitieve bevestigingspunten worden nagedacht over de richting waarin het regenwater zal worden afgevoerd.

Wat is een optioneel afvoeroog?

Bij geselecteerde waterdichte reclameschaduwdoeken van Decor kan een optioneel afvoeroog worden toegevoegd.

Dit is een verstevigde opening die op een geplande plaats in het doek wordt aangebracht om de gecontroleerde afvoer van regenwater te ondersteunen.

Wanneer kan een afvoeroog nuttig zijn?

Een extra afvoeroog kan worden overwogen wanneer:

de geometrie van het doek de natuurlijke waterafvoer bemoeilijkt,
water op een specifieke plaats moet worden afgevoerd,
de bestaande constructie beperkte mogelijkheden biedt om een optimaal afschot te creëren,
regenwater van een bepaald gedeelte van het terras moet worden weggeleid.

Wat is de functie van een afvoeroog?

Een correct geplaatst afvoeroog kan:

het risico op waterophoping verminderen,
gecontroleerde waterafvoer ondersteunen,
meer mogelijkheden bieden bij complexere installaties,
regenwater naar een gekozen afvoerzone leiden.

Belangrijk: een afvoeroog is een aanvullende oplossing voor waterafvoer. Het vervangt geen correcte montage en ook niet het noodzakelijke afschot van een waterdicht schaduwdoek.

Hoe ontwerp je effectieve buitenreclame?

Houd de boodschap eenvoudig

Buitenreclame wordt vaak slechts enkele seconden bekeken. Lange teksten en ingewikkelde boodschappen zijn daarom meestal niet geschikt.

Een logo, bedrijfsnaam en de belangrijkste boodschap moeten snel herkenbaar zijn.

Houd rekening met de kijkafstand

Een afbeelding die vanaf 20 meter afstand herkenbaar moet zijn, vraagt om een andere vormgeving dan een logo op een schaduwdoek boven een horecaterras.

Zorg voor voldoende contrast

Logo's, teksten en belangrijke grafische elementen moeten duidelijk zichtbaar blijven ten opzichte van de achtergrond.

Houd rekening met de vorm van het reclamemiddel

Bij een bedrukt schaduwdoek moet het grafische ontwerp aansluiten op de uiteindelijke geometrie van het gespannen materiaal.

Bij het ontwerp moet daarom rekening worden gehouden met de randen, bevestigingspunten, spanning en uiteindelijke oriëntatie van het doek.

Analyseer de montageomgeving

Bomen, balken, muren, daken en omliggende gebouwen kunnen invloed hebben op de zichtbaarheid.

Het grafische ontwerp moet daarom niet alleen op een beeldscherm worden beoordeeld, maar ook in relatie tot de daadwerkelijke montageplaats.

Praktische checklist vóór het bestellen van een reclameschaduwdoek

Controleer vóór de bestelling:

waar het schaduwdoek wordt gemonteerd,
wie de reclameboodschap moet kunnen zien,
welke afmetingen nodig zijn,
waar de bevestigingspunten zich bevinden,
welke zijde en richting van de bedrukking zichtbaar moet zijn,
of bescherming tegen regen nodig is,
in welke richting het regenwater moet worden afgevoerd,
of een optioneel afvoeroog nodig is,
of extra bevestigingspunten gewenst zijn,
of de dragende constructie voldoende sterk is.

Bij een schaduwdoek op maat zijn nauwkeurige afmetingen bijzonder belangrijk. De geometrie van het eindproduct bepaalt rechtstreeks hoe het doek kan worden gemonteerd en gespannen.

Welke fouten worden vaak gemaakt bij reclameschaduwdoeken?

Het ontwerp maken voordat de oriëntatie is bepaald

Voordat de definitieve drukbestanden worden voorbereid, moet duidelijk zijn welke zijde zichtbaar wordt en in welke richting het doek wordt gemonteerd.

Het schaduwdoek behandelen als een vlak spandoek

Een gespannen schaduwdoek heeft na montage een ruimtelijke geometrie. Het uiteindelijke effect van de bedrukking moet daarom worden beoordeeld op een gespannen oppervlak.

Geen rekening houden met regenwater

Bij een waterdicht reclameschaduwdoek is waterafvoer een technisch onderdeel van de installatie en niet alleen een esthetisch detail.

Ongeschikte bevestigingspunten gebruiken

Een groot gespannen doek wordt blootgesteld aan windbelasting. De bevestigingspunten en dragende constructie moeten daarom geschikt zijn voor de krachten die tijdens het gebruik kunnen ontstaan.

Te veel informatie op het doek plaatsen

Een reclameschaduwdoek is vooral geschikt voor een logo, visuele identiteit of korte boodschap. Te veel tekst vermindert de leesbaarheid, vooral vanaf grotere afstand.

Vanuit het perspectief van de fabrikant: wat is belangrijk bij een reclameschaduwdoek?

Vanuit het perspectief van een fabrikant is een goed reclameschaduwdoek meer dan alleen een stuk bedrukt materiaal.

Vier elementen moeten op elkaar zijn afgestemd: grafisch ontwerp, materiaal, geometrie en montage.

De bedrukking moet ook na het opspannen van het doek goed herkenbaar blijven. Het materiaal moet aansluiten op de gewenste functie en de verwachte weersomstandigheden. De geometrie moet passen bij de beschikbare ruimte en het bevestigingssysteem moet een correcte en gelijkmatige spanning mogelijk maken.

Bij waterdichte uitvoeringen komt daar de afvoer van regenwater bij. Afschot, extra bevestigingspunten en een eventueel afvoeroog moeten daarom al tijdens de planning worden overwogen en niet pas nadat het doek is gemonteerd.

Bij afwijkende afmetingen of complexe buitenruimtes kunnen maatwerk en individuele technische afstemming helpen om het reclameschaduwdoek aan de werkelijke montageomstandigheden aan te passen.

Buitenreclame – de belangrijkste informatie samengevat

Buitenreclame omvat reclame-uitingen die zichtbaar zijn in openbare en commerciële buitenruimtes. Voorbeelden zijn billboards, posters, reclameborden, digitale displays, reclamevlaggen, voertuigreclame en bedrukte schaduwdoeken.

Reclameschaduwdoeken onderscheiden zich van veel traditionele reclamemiddelen doordat ze merkcommunicatie kunnen combineren met een praktische functie zoals zonwering of bescherming tegen regen.

Een waterdicht reclameschaduwdoek vereist voldoende afschot en een goed geplande waterafvoer. Bij geselecteerde uitvoeringen van Decor kan een optioneel afvoeroog de gecontroleerde afvoer van regenwater ondersteunen.

Welke vorm van buitenreclame het meest geschikt is, hangt uiteindelijk af van de locatie, kijkafstand, gewenste zichtbaarheid en de praktische functie van het reclamemiddel.

FAQ – Buitenreclame en reclameschaduwdoeken

Wat is buitenreclame?

Buitenreclame omvat reclameboodschappen die zichtbaar zijn in openbare of commerciële buitenruimtes. Voorbeelden zijn billboards, posters, reclameborden, digitale displays, reclamevlaggen, voertuigreclame en bedrukte schaduwdoeken.

Wat is een reclameschaduwdoek?

Een reclameschaduwdoek is een gespannen textieloppervlak dat wordt bedrukt met bijvoorbeeld een logo, huisstijl of andere grafische boodschap. Tegelijkertijd kan het doek worden gebruikt om een buitenruimte te beschaduwen en, afhankelijk van het materiaal, tegen regen te beschermen.

Kan een reclameschaduwdoek tegen regen beschermen?

Ja. Een waterdicht reclameschaduwdoek van een geschikt materiaal zoals Decor kan bescherming bieden tegen regen, mits het met voldoende afschot en een goed geplande waterafvoer wordt gemonteerd.

Moet een waterdicht reclameschaduwdoek met afschot worden gemonteerd?

Ja. Regenwater moet van het oppervlak kunnen wegstromen. Een vlakke montage kan leiden tot waterophoping en daardoor tot een sterke extra belasting van het doek, de bevestigingspunten en de constructie.

Wat is een afvoeroog in een schaduwdoek?

Een afvoeroog is een verstevigde opening waarmee regenwater op een geplande plaats kan worden afgevoerd. Het ondersteunt de waterafvoer, maar vervangt niet het noodzakelijke afschot van een waterdicht doek.

Kan een reclameschaduwdoek op maat worden gemaakt?

Ja. Een reclameschaduwdoek op maat kan worden aangepast aan de afmetingen, geometrie en beschikbare bevestigingspunten van de betreffende buitenruimte.